S-a trecut de la Niki Fashion la Nichi-Cristina Nichita, în care transcrierea fonetica NICHI confera originalitate, naturalete si specific românesc.
Fondata în 1995, firma Niki este producatoare de prêt-à-porter pentru femei, sub brand-ul Nichi-Cristina Nichita.
"Anul acesta aniversam zece ani de activitate, timp în care am câstigat încrederea publicului prin eleganta clasica - reinterpretata an de an, prin calitatea produselor, prin noutate si diversitate", spune Cristina Nichita, initiatorul si managerul firmei.
Ca stil, Nichi-Cristina Nichita s-a pozitionat pe segmentul prêt-à-porter clasic-elegant, cu adresabilitate catre femeia de cariera, orientata spre bun gust si eleganta, femeia puternica, cu atitudine si care nu cumpara un produs, ci o stare.
De la creatie la productie si distributie, Nichi a crescut an de an. Daca initial s-a pornit de la un numar de opt angajati, acum numarul acestora a ajuns la 150, iar capacitatea de productie a crescut si ea. În momentul de fata, Nichi-Cristina Nichita are 8 magazine proprii în marile orase ale tarii, peste 100 de dealeri si zeci de mii de produse vândute pe sezon, atât în tara, cât si în strainatate.
Primul magazin propriu a fost deschis în anul 2000, în Iulius Mall, Iasi, în 2002 s-au mai deschis înca doua magazine în Bucuresti - Unirea Shopping Center si Constanta, iar în 2004 la Brasov, Oradea, Piatra Neamt, Bucuresti - Calea Victoriei. Din luna octombrie a acestui an produsele Nichi pot fi gasite si în Timisoara, în incinta Iulius Mall, la parter.
"Criteriile dupa care selectam locatiile au în vedere potentialul socio-economic al orasului (segmentare descriptiva, segmentare pe stiluri de viata si segmentare comportamentala si atitudinala), dar si amplasamentul spatiului comercial, urmarindu-se ocuparea principalelor artere comerciale", spune Anca Diaconita, director de marketing.
"Când am început afacerea, nu am stiut ce implicatii si ce amploare vor lua ideile mele", spune Cristina Nichita. "Suntem un brand 100% românesc, de la idee si conceptie, la productie; avem o linie deja cunoscuta, care pastreaza rigoarea clasica, tehnic vorbind, dar care nu uita niciodata de tendintele noi, care apar la fiecare sezon. Venim de fiecare data cu noi colectii, create de Nichi, realizate la Nichi, promovate de Nichi".
Schimbarea numelui de brand
Anul 2004 a marcat un moment important în viata firmei, si anume schimbarea numelui de brand din Niki Fashion în Nichi-Cristina Nichita, deoarece noul nume permite o identitate mult mai apropiata de cerintele pietei europene.
Dorind sa devina primul brand românesc cu statura europeana de prêt-à-porter, în contextul integrarii României în UE, s-a decis constructia unei strategii coerente, care sa protejeze numele, produsele si ideile, întemeierea unei culturi proprii, definirea unui mesaj, formularea valorilor si a personalitatii cuprinse în numele de brand. Ajutata în procesul de rebranding de specialistii de la Grapefruit Design, s-a trecut de la Niki Fashion la Nichi-Cristina Nichita, în care transcrierea fonetica Nichi confera originalitate, naturalete si specific românesc.
"Am ales un stil de comunicare catre public, care include numele nostru suta la suta românesc, la care mi-am atasat semnatura, Cristina Nichita, ca o garantie a valorii si originalitatii acelui produs".
Promovarea marcii
De partea de promovare a marcii se ocupa departamentul de marketing, caruia îi revine rolul de a fi legatura dintre creatorul de moda si public. Acesta comunica consumatorilor ultimele tendinte din moda, în asa maniera încât sa se obtina nu doar constientizarea produsului, ci sa determine si achizitionarea. Lumea marketing-ului este la fel de dinamica precum lumea modei, reinventându-se permanent, în acelasi ritm cu care se lanseaza si colectiile.
De-a lungul anilor, Nichi a investit în ample campanii de marketing, atât locale cât si nationale, utilizând toate mediile: televiziune, radio, presa scrisa, outdoor, cataloage, promovare la locul vânzarii etc.
Alaturi de campaniile de advertising, promovarea marcii se face si prin intermediul tehnicilor de PR: crearea de evenimente, sponsorizarea productiilor cinematografice românesti (asa cum este cazul telenovelelor difuzate de Acasa TV - "Numai iubirea" si "Lacrimi de iubire"), participarea la Romanian Fashion Week Iasi, propriile prezentari de moda etc.
Din dorinta de a duce brand-ul Nichi peste granitele tarii si de a exporta sub marca proprie, Nichi-Cristina Nichita participa anual la marile târguri de profil din lume (CPD Düsseldorf, Prêt-à-Porter Paris, CPM Moscova, Intersélection), alaturi de cei mai mari creatori de moda din lume. Aceste participari internationale au avut drept efect dezvoltarea exportului marcii în tari precum Franta, Germania, Austria si, în curând, deschiderea unui showroom în Moscova.
Asocierea marcii cu Monica Bârladeanu
Colaborarea cu Monica Bârladeanu a început înca de acum 7 ani, pe când Monica era înca pe bancile scolii iesene, si se bazeaza pe o puternica relatie de prietenie, cultivata si continuata în timp.
"Monica Bârladeanu a fost aleasa tocmai pentru ca ea ne reprezinta cel mai bine stilul, prin însasi personalitatea ei: este clasica, frumoasa, eleganta, rafinata si cu atitudine de învingatoare".
Schimbarea de brand a adus-o în prim-plan si pe mama Monicai, Minodora Bârladeanu, care a acceptat realizarea unei sedinte foto alaturi de fiica ei, tocmai pentru a sublinia ca Nichi este un brand ce se adreseaza femeii care doreste sa fie remarcata la orice vârsta. Totul tine de atitudine!
Colectiile Nichi - Cristina Nichita
Fiecare colectie Nichi-Cristina Nichita este rodul muncii unei echipe de designeri, care creeaza modelele pentru fiecare colectie în parte. Pe lânga colectiile de sezon (toamna-iarna si primavara-vara), care la rândul lor includ 3-4 minicolectii grupate pe produs, designerii Nichi creeaza colectii diferite pentru târgurile internationale - Paris, Düsseldorf, Moscova - la care Nichi participa de doua ori pe an.
"În domeniul în care îmi desfasor activitatea, creatia si productia vestimentara înseamna primul esalon în care ne aliniem standardelor din exterior. Moda e o stare de spirit comuna în întreaga lume, de aceea eu sunt atât de atenta la tendinte si încerc sa prevad, în avans, ca un… «meteorolog» schimbarile ce pot sa apara de la un sezon la altul. Pentru aceasta ma informez din toate sursele posibile - Internet, cataloagele internationale Fashion Trend, Book, Collectione Prêt-à-porter, etc. - sunt prezenta la lansarile marilor designeri internationali, la prezentari si gale de moda, dar sunt atenta si la cerintele publicului românesc, pentru ca produsele sa fie vandabile. Moda se vede într-un fel la televizor, pe podium sau în pictoriale, si este în alt fel pe strada, între oameni..."
Sunt studiate mai multe surse din care sunt desprinse acele tendinte ce se pot aplica si adapta pe linia Nichi. În fiecare noua colectie se urmareste pastrarea continuitatii liniei clasice, pe care o adaptam tendintelor fiecarui sezon - tendinte cromatice, de linie, tesaturi.
Pietele vizate de Nichi
Pe piata este întotdeauna loc, considera cei de la Nichi, pentru ca tu, ca firma, îti construiesti locul si te îngrijesti sa-i asiguri stabilitate. Cum? Impunându-ti standarde de calitate si gestionând eficient relatia cu consumatorii.
"Dorim sa devenim un nume international, alaturi de Max Mara, Zara, Morgan si alte marci renumite. Deja exportam, sub marca proprie, în tari precum Franta, Germania, Austria, produsele noastre sunt pe «e-bay» si suntem apreciati pentru linia promovata. Ne bucura faptul ca un brand autohton reuseste sa încânte ochiul strainilor. Acest lucru ne confirma valoarea", considera Cristina Nichita.
Labels: branding
"We want to break out of the box, in a lot of ways" - Betty Noonan, director of brand management and marketing services at Kodak
