O experienţă completă în pas cu evoluţia brandului

OTP Bank este cel mai important grup financiar din Ungaria şi unul dintre cele mai importante din Europa Centrală şi de Est. În România, grupul este reprezentat de OTP Bank România şi OTP Garancia Asigurări.

...

Evoluţia brandului determină o nouă abordare online

Extinderea la nivel regional din ultimii ani - în România prin achiziţionarea RoBank - a impus în 2007 o schimbare a brandului OTP Bank printr-un proces de rebranding la nivel de grup, care a aliniat toate companiile şi subsidiarele grupului. Ca urmare a acestui proces, mediul online a devenit un canal electronic de retail important, cu rol de susţinere a vânzărilor, pe lângă rolul de a furniza informaţii despre companie şi produse.

Un portofoliu de situri şi o experienţă completă

Într-o primă etapă, situl www.otpbank.ro a fost lansat pentru a susţine alinierea produselor băncii la cele ale grupului OTP şi s-a concentrat pe implementarea unei platforme de gestiune a conţinutului care să permită întreţinerea uşoară şi susţinerea campaniilor promoţionale.

Într-o a doua etapă, finalizată în mai 2007, situl a fost aliniat la noua identitate a brandului OTP Bank şi i s-au adăugat instrumente de analiză şi evaluare a produselor bancare de către clienţi. Alături de situl băncii, s-a dezvoltat şi cel al noii companii a grupului, OTP Garancia Asigurări. Întregul portofoliu online se concentrează pe o experienţă de utilizare cât mai facilă şi mai relevantă pentru utilizator.

via Grapefruit

Grapefruit pune pe roate Mercury360

Mercury360, cunoscută anterior ca Mercury Promotions, este cea mai mare agenţie independentă de advertising din România şi se află pe locul al patrulea în clasamentul agenţiilor de profil de pe piaţa autohtonă.


Întoarcere de 360 de grade

Gama de servicii pe care Mercury Promotions le-a oferit în ultimii ani clienţilor s-a extins la 360 de grade, motivând astfel un rebranding relevant. Colaborând deja în proiecte ce necesită consultanţă de brand, agenţia de advertising a apelat la Grapefruit pentru asistenţă în definirea noului brand şi desenarea identităţii lui vizuale. Grapefruit a ajutat astfel Mercury Promotions să pună bazele unei noi strategii de brand, aplicând-o ulterior la nivelul identităţii vizuale. Noul brand Mercury360 comunică trecerea de la o abordare lineară (vechiul şi perimatul model care împarte publicitatea în Above-the-line şi Below-the-line) la o abordare circulară şi integrată: Mercury360 oferă soluţii cuprinzătoare de comunicare de marketing, centrate pe rezultatele clientului. Cercul, simbol al unităţii şi integrităţii care stă la baza noii identităţi vizuale, este o exprimare perfectă a esenţei noului brand şi permite dezvoltarea unui stil vizual care să îl exprime grăitor.

Ataşament faţă de brand

Asemenea tuturor brandurilor de servicii, oamenii sunt cei mai importanţi, iar succesul acestui nou brand depinde mai ales de însuşirea lui în interiorul agenţiei. De aceea, prin efortul împărtăşit de ambele agenţii a rezultat un brand puternic ancorat în realitate, un brand viu a carui autenticitate decurge în mod firesc din visele şi munca celor de Mercury360.

Sursa: www.grapefruit.ro

Grapefruit - 4 premii din sase nominalizari la "Identity: Best of the Best 2007"

Grapefruit este agenţia cu cele mai multe nominalizări şi premii câştigate la „Identity: Best of the Best 2007” - competiţie internaţională de design de logo şi identitate de companie organizată de revista Identity din Moscova.

Astfel, Grapefruit a obţinut în total 4 premii şi şase nominalizări în cadrul competiţiei Identity: două premii întâi pentru proiectul Antibiotice, unul pentru identitatea de companie şi celălalt pentru design logo, şi două premii trei pentru identitate de companie cu Velfina, la secţiunea dedicată companiilor industriale, şi cu Roton, la secţiunea pentru companii din sectorul serviciilor. Printre lucrările Grapefruit nominalizate se numără şi identitatea evenimentului BrandCamp şi identitatea de companie Transavia.

“Succesul obţinut în Rusia la Identity 2007 ne onorează şi ne aduce mari satisfacţii deoarece este o confirmare în plus că munca noastră s-a ridicat la cele mai înalte standarde. Am excelat la secţiunea identitate de companie unde am obţinut trei premii şi şase nominalizari, ceea ce dovedeşte că proiectele noastre au fost apreciate în totalitatea lor pentru unitate, consistenţă şi relevanţă” a declarat Marius Ursache, Chief Creative Officer la Grapefruit.

Revelaţia competiţiei a fost brandul Antibiotice care a cucerit voturile juraţilor la secţiunile dedicate companiilor industriale pentru identitate şi logo, obţinând două premii întâi. „Proiectul de rebranding Antibiotice a fost unul semnificativ pentru Grapefruit, care şi-a dovedit în timp eficienţa prin rezultate concrete pentru client. Putem spune ca am făcut din Antibiotice un alt brand de succes şi această recunoaştere obţinută la Identity 2007 vine ca o confirmare suplimentară a succesului proiectului” a completat Marius Ursache.

Competiţia Identity din acest an a avut 2 categorii, una pentru identitatea de companie şi cealaltă pentru logo si trademark, fiecare cu câte 6 secţiuni: industrie, retail, comerţ, servicii, organizaţii nonprofit si evenimente.

Juriul din acest an al competiţiei a fost format din personalităţi ale industriei de design şi construcţie de brand printre care: Emma Booty (Landor Associates, UK), Tony Spaeth (identityworks.com, USA), Erik Spiekermann (United Designers Network, Germany), Ken Cato (Cato Purnell Partners, Australia) şi David Carson (David Carson Design, USA).

Grapefruit (www.grapefruit.ro) este o agenţie românească de branding, cu birouri în Iaşi şi Bucureşti. Portofoliul Grapefruit include peste 100 de clienţi din 13 ţări, pe 4 continente, printre care se numără Abbott Laboratories, Antibiotice, Dacia, Vodafone, HP România, Gândul, Eli Lilly, OTP Bank, British Council, International Corporate and Brand Identity Centre (Marea Britanie) şi DDB San Francisco (SUA).

Identity: Best of the Best (www.artgraphics.ru/best.html) este o competiţie internaţională de design de logo şi identitate de companie, organizată de revista Identity din Moscova.

###

Sursa: grapefruit.ro