Orice afacere incepe cu sigla

La inceputul anilor ‘80, cand Phil Knight a infiintat compania Nike, a sperat sa poata gasi o sigla care sa fie cel putin la fel de cunoscuta precum cea a competitorului Adidas. Logoul companiei a costat, la acea vreme, 35 de dolari si a fost creat de o studenta.

In prezent, Knight este pe locul 30 in Topul Forbes al celor mai bogati americani, iar logoul Nike, “The swoosh”, este una dintre cele mai cunoscute sigle din lume. Importanta siglei pentru o companie este demonstrata si de masura, considerata extrema de lumea brandingului, luata de Adidas.

Compania a obtinut de la Curtea Europeana de Justitie monopolul pe tot ce inseamna dungi in logoul companiei. Desi identitatea vizuala este un aspect extrem de important, in Romania, dincolo de componentele elementare, aceasta nu prezinta importanta pentru multe companii.

Oana Navodaru, senior brand consultant la Branzas, spune ca o companie care nu are o identitate vizuala are multe neajunsuri la nivel de comunicare si relationare cu terti: parteneri, furnizori, clienti.

Mai mult decat atat, considera ea, in lipsa identitatii vizuale, o afacere mica nu are cum sa reziste si cum sa aiba o evolutie normala, intr-o piata concurentiala din ce in ce mai competitiva, in care e esential sa devii vizibil si sa transmiti avantaje unice publicului.

De aceeasi parere este si Adinel Tudor, senior partner la Trout&Partners Consulting Romania, parte a retelei internationale de consultanta fondata de Jack Trout, cel mai important strateg de marketing al ultimelor decenii.

“De cele mai multe ori, prinsi in provocarile carora trebuie sa le faca fata, zi de zi, la inceputurile afacerilor, micii intreprinzatori nu se gandesc la aceste aspecte, pentru ca nu constituie o prioritate pentru ei. Asa se nasc identitatile vizuale care sunt facute in Microsoft Word.”

Identitatea este o unealta aflata in mana liderilor, prin care isi proiecteaza viziunea si apoi cheama organizatia sa contribuie la punerea acesteia in practica, este de parere Cristian Paul, cofondator Brandient si specialist in designul de brand.

In noiembrie 2000, aparea in peisajul local prima librarie Carturesti. Desi aflata la inceput si pe o piata de carte in declin, cu cel mai scazut nivel al vanzarilor si al interesului publicului din ultimii ani, libraria-concept din centrul Capitalei a fost inca din prima clipa un brand.

“Desi nu aveam experienta in domeniu, stiam cat de importanta este imaginea in exterior. Am pus imaginea pe acelasi loc, primul, cu amenajarea. Nu ne-am priceput de la inceput sa o facem singuri, ci am beneficiat de ajutorul catorva creativi”, povesteste Daniel Voinea, marketing manager Carturesti.

Potrivit acestuia, una dintre cele mai importante interventii externe la capitolul identitate vizuala a reprezentat-o logo-ul, creat de Stefan Vasilache, pe vremea aceea art-director la Leo Burnett.

Continuarea articolului pe bloginvest.ro