Marius Ursache premiat in India cu Brand Leadership Award

Marius Ursache, co-fondator si director de creatie al agentiei de branding Grapefruit, a fost premiat cu Brand Leadership Award in cadrul Global Awards for Brand Leadership, la evenimentul World Brand Congress 2009 din Mumbai (Bombay) India.

Prezent in calitate de vorbitor la eveniment (singurul din Europa Centrala si de Est), Marius Ursache a primit recunoastere internationala pentru actitivatea sa din ultimii 10 ani in domeniul brandingului. Acelasi premiu a fost acordat unor somitati internationale din domeniu, printre care Wally Olins (Saffron), Stanley Moss (Medinge Group) sau David Rogers (Columbia Business School).

Premiile Global Awards for Brand Excellence recunosc activitatea in branding la nivel international si impactul in domeniu al profesionistilor individuali. Premiul acordat directorului de creatie Grapefruit a luat in considerare implicarea in promovarea disciplinei de branding in Romania si nu numai, rezultatele agentiei pe care o conduce si aprecierile unor experti internationali.

„Este o recunoastere pe care o merita mai mult Grapefruit, asa ca am fost surprins de acest premiu individual. Si pentru ca traditia cere sa multumesti cuiva in mod special pentru un premiu (mamei, familiei, unui lider religios etc.), eu ii voi multumi colegului meu Stefan Liute, co-fondator si director de strategie al Grapefruit, pentru ca fara el n-as fi reusit ceea ce am realizat in ultimii 10 ani.”

Despre World Brand Congress 2009 si Global Awards for Brand Excellence
World Brand Congress este o conferinta internationala pe teme de branding, desfasurata anul acesta in Mumbai (Bombay) India.

Conferinta, condusa de Hemant Sachdev, CEO Microsoft India, isi propune sa adune cei mai buni specialisti in branding din toate zonele globului si din toate sectoarele, pentru a schimba cunostinte pe subiecte curente si tendinte in domeniu.

Gala Global Awards for Brand Excellence, care are loc in cadrul World Brand Congress, premiaza companiile si persoanele cele mai influente din domeniu, la nivel global.

Brandient premiata la editia 2009 a prestigioasei competitii internationale Pentawards

Brandient a castigat premiul Bronze la Pentawards 2009 in categoria “Food”, pentru designul ambalajului Papane (semipreparate din carne de pui), din portofoliul companiei romanesti Transavia. Ambalajul este semnat de designerii Brandient Bogdan Dumitrache si Cristian Petre.

“Cred ca juriul a rasplatit curajul. Curajul clientului, care a respins rutina ambalajelor ‘frumoase’, dar banale. Si curajul Brandient, de a propune un asemenea concept. Ma bucur ca solutia noastra (care nu sacrifica packshot-ul, ci, dimpotriva, il imbogateste) a fost apreciata prin acest premiu. Pacat ca juriul nu intelege romaneste. Numele in sine, Papane, merita un mic Pulitzer.”—Bogdan Dumitrache, Senior Designer, Brandient.

La Pentawards 2009, Brandient a mai primit si o nominalizare in categoria “Other Markets” pentru ambalajul solutiilor complexe de HR Management MyStaff, desenat si dezvoltat de Cristian ‘Kit’ Paul.

Juriul editiei din acest an a fost compus din personalitati ale lumii designului, precum Bruce Duckworth, Lars Wallentin sau Karim Rashid.

Pentawards este cea mai importanta competitie internationala dedicata in exclusivitate designului de ambalaj. Prezentarea cazurilor premiate este disponibila pe site-ul Pentawards.

Brandient este compania dedicata consultantei in strategie, design si valoare de brand si se ocupa, prin excelenta, de crearea si cultivarea brandurilor sub semnul valorii™. Brandient furnizeaza servicii integrate de consultanta in marketing si branding, servicii creative de identitate verbala si vizuala, design de ambalaj, comunicare de brand, servicii de brand engagement etc.

Avand reputatia unei echipe de specialisti cu experienta remarcabila in management, marketing, design si comunicare, Brandient este specializata in crearea si revitalizarea unor proiecte de mare anvergura, printre care: rebrandingul CEC Bank, rebrandingul Domo, al grupului farmaceutic Europharm, al TVR, al Societatii Nationale de Radiocomunicatii Radiocom, al lantului de retail Flanco, al lantului de retail Dedeman, al companiilor Astral, Albalact, Novensys, Smartree, Fabryo, TBI Romania, Ventrust, Ceramica Iasi, etc., precum si crearea brandurilor Fulga, Credisson, Estima, Domenia, Fonomat, Tuca si Asociatii, Qualians, Zuzu, Qfort etc.

Brandient a elaborat in 2006 pentru BusinessWeek primul Top al celor mai valoroase 50 de branduri locale si este cea mai premiata consultanta de brand est-europeana a ultimilor 3 ani.

Doua arginturi la Pentawards 2009 pentru ambalajele create de Grapefruit

Grapefruit castiga doua premii Silver la Pentawards 2009, cea mai importanta competitie internationala de design de ambalaj.

Ambalajele ceaiurilor Language of the Leaf (Canada) si cele ale vopselelor STAS (Romania) au fost premiate de specialisti de top in design de ambalaj din companii precum Danone, Henkel, Shiseido si din agentii din toata lumea.

Grapefruit nu este la prima recunoastere internationala a valorii ambalajelor create, castigand un premiu Silver pentru ambalajele Transavia (Pentawards 2007) si un premiu Bronze pentru ambalajele Vinexport (Pentawards 2008).

„Credem cu tarie in puterea pe care o are un ambalaj diferentiator in succesul crearii unui brand si al cresterii vanzarilor. De aceea, incercam de fiecare data o abordare unica, care sa aduca elemente noi pe piete din ce in ce mai concurentiale si pentru consumatori din ce in ce mai pretentiosi, care au posibilitatea de a alege in fiecare categorie intre zeci, daca nu sute de produse”—declara Marius Ursache, Chief Creative Officer si co-fondator al agentiei.

„In plus, faptul ca suntem solicitati de clienti internationali, cum ar fi Language of the Leaf (o compania canadiana producatoare de ceaiuri) si faptul ca reusim sa satisfacem pretentiile acestora, arata ca suntem una dintre putinele agentii romanesti care se raporteaza la standarde de calitate internationale.”

Despre Pentawards

Pentawards este prima si singura competitie desfasurata la nivel mondial, care este destinata exclusiv designului de ambalaj. Pe langa oferirea de premii, misiunea Pentawards este promovarea designului de ambalaj catre companii, presa, autoritati economice si politice, respectiv publicul general. Juriul Pentawards este format din cei mai apreciati specialisti in domeniu, din companii si agentii recunoscute international.

Despre Language of the Leaf

Language of the Leaf este o companie canadiana (Toronto) care produce ceaiuri premium, distribuite in principalele retele de retail din Canada.

Despre STAS

STAS (fosta Spectral Paints) este o companie romaneasca producatoare de vopsele si produse auxiliare pentru constructii.

Despre Grapefruit

Grapefruit este o agentie romaneasca de branding, cu birouri in Iasi si Bucuresti, specializata in servicii de strategie, identitate verbala si vizuala, packaging si branding digital. Printre clientii Grapefruit se numara Antibiotice, Banca Transilvania, Dacia, Heidi, NNDKP, OTP Bank, Pepsi Americas, Renault, Țuca Zbarcea si Asociatii.

Grapefruit este cea mai premiata agentie romaneasca de branding, cu nominalizari si premii castigate la Rebrand 100 (SUA), Identity: Best of the Best 2007 (Rusia), Pentawards 2007, 2008, 2009 (Franta).

The Art of Company Logos and Branding

There’s no doubt about it… the importance of your logo is extremely crucial to your company’s branding and success. Just having a great logo alone won’t determine your future, but branding that company image into the minds of your customers is all part of the game.

When Logo Design Goes Bad

The logo P&G (Proctor & Gamble) used when it first launched in 1851 pictured a man in the moon with 13 stars, representing the original American colonies. The logo later was criticized for having stars connected to form “666″ and also that the curls on the man’s beard represented devilish sixes. P&G would later remove the bearded curls in 1991, then get rid of the logo all together two years later. To me, the old logo says nothing about the company, and the amazingly simple “P&G” is recognized by all as Proctor & Gamble. (source)

Serving Up New Logos Daily
Starbucks is one of the most well known and addictive brands in the world. Though everyone recognizes the name, Starbucks has had their fair share of logo design changes. Even when you look at the Starbucks logo… you still are confused what the heck you are looking at! In short, it’s actually a ”twin-tailed siren”. Check out “How the Starbucks Siren Became Less Naughty” for a nice article on the evolution of the Starbucks logo over the past years.

If It’s Not Broken, Don’t Fix It!
Pepsi is among the handful of most recognized World Wide Brands. So why mess around with something that has worked so well your company. Apparently Pepsi wants to go through the “new image” process, and along with a new image… comes new logo modifications. Below we have a chart of Pepsi’s previous designs, then all of their new designs below it. The new Pepsi logo varies depending on what product it’s place on (regular, diet, max). What do you think of the new logo? It’s supposed to represent a smile… but has been their most criticized logo yet. Even being compared to the Obama campaign logo.”Pepsi has a New Logo” has an in depth article on the new and past logo designs of Pepsi.

Striking Gold, with Your New Logo
Advertising is all about branding and sales. Having a cult following is just a mega plus! I doubt anyone would be placing stickers and decals on their computers and cars, if Apple was still using their logo from 1976. This design belongs at a renaissance fair or on a classic book cover. Apple also saw the light and changed over to the rainbow colored “Apple” logo in 1976. After years of seeing the rainbow Apple, the smooth and sexy chrome logo was designed, and also available in every color on earth! This logo is so good, they don’t even need to put their name on it, you just know what it is! (source)

What are your thoughts on these design changes, Good or Bad? Leave your feedback about these logos, and any other company logo changes over the years.

source

Sandero Stepway - Aventură urbană cu realitate augmentată

Dacia, cel mai popular şi mai de încredere brand românesc pe online (conform unui studiu Gemius/Evensys)*, şi-a extins în 2009 gama cu noul Sandero Stepway, un cross-over accesibil şi modern.

Am creat un minisite de prezentare a produsului, folosind in premiera o tehnologie nouă, aflată la intersecţia dintre lumea reală şi cea virtuală—realitatea augmentată (augmented reality). Aceasta permite interacţiunea în direct cu un model 3D al vehiculului, care poate fi rotit şi privit din toate unghiurile, doar mişcând o foaie de hârtie în faţa unei camere web.

În paralel, cross-overul este şi protagonistul unei unei aventuri în jungla urbană, filmată în traficul din Bucureşti. Aici, doza de „cool” se combină cu spiritul explorator, regăsit în publicul Sandero Stepway.

O noutate pentru Dacia—minisite-ul este disponibil şi într-o variantă pentru mobil (fără partea de realitate augmentată).

sursa

Orice afacere incepe cu sigla

La inceputul anilor ‘80, cand Phil Knight a infiintat compania Nike, a sperat sa poata gasi o sigla care sa fie cel putin la fel de cunoscuta precum cea a competitorului Adidas. Logoul companiei a costat, la acea vreme, 35 de dolari si a fost creat de o studenta.

In prezent, Knight este pe locul 30 in Topul Forbes al celor mai bogati americani, iar logoul Nike, “The swoosh”, este una dintre cele mai cunoscute sigle din lume. Importanta siglei pentru o companie este demonstrata si de masura, considerata extrema de lumea brandingului, luata de Adidas.

Compania a obtinut de la Curtea Europeana de Justitie monopolul pe tot ce inseamna dungi in logoul companiei. Desi identitatea vizuala este un aspect extrem de important, in Romania, dincolo de componentele elementare, aceasta nu prezinta importanta pentru multe companii.

Oana Navodaru, senior brand consultant la Branzas, spune ca o companie care nu are o identitate vizuala are multe neajunsuri la nivel de comunicare si relationare cu terti: parteneri, furnizori, clienti.

Mai mult decat atat, considera ea, in lipsa identitatii vizuale, o afacere mica nu are cum sa reziste si cum sa aiba o evolutie normala, intr-o piata concurentiala din ce in ce mai competitiva, in care e esential sa devii vizibil si sa transmiti avantaje unice publicului.

De aceeasi parere este si Adinel Tudor, senior partner la Trout&Partners Consulting Romania, parte a retelei internationale de consultanta fondata de Jack Trout, cel mai important strateg de marketing al ultimelor decenii.

“De cele mai multe ori, prinsi in provocarile carora trebuie sa le faca fata, zi de zi, la inceputurile afacerilor, micii intreprinzatori nu se gandesc la aceste aspecte, pentru ca nu constituie o prioritate pentru ei. Asa se nasc identitatile vizuale care sunt facute in Microsoft Word.”

Identitatea este o unealta aflata in mana liderilor, prin care isi proiecteaza viziunea si apoi cheama organizatia sa contribuie la punerea acesteia in practica, este de parere Cristian Paul, cofondator Brandient si specialist in designul de brand.

In noiembrie 2000, aparea in peisajul local prima librarie Carturesti. Desi aflata la inceput si pe o piata de carte in declin, cu cel mai scazut nivel al vanzarilor si al interesului publicului din ultimii ani, libraria-concept din centrul Capitalei a fost inca din prima clipa un brand.

“Desi nu aveam experienta in domeniu, stiam cat de importanta este imaginea in exterior. Am pus imaginea pe acelasi loc, primul, cu amenajarea. Nu ne-am priceput de la inceput sa o facem singuri, ci am beneficiat de ajutorul catorva creativi”, povesteste Daniel Voinea, marketing manager Carturesti.

Potrivit acestuia, una dintre cele mai importante interventii externe la capitolul identitate vizuala a reprezentat-o logo-ul, creat de Stefan Vasilache, pe vremea aceea art-director la Leo Burnett.

Continuarea articolului pe bloginvest.ro

Branding Brasov - Comunicat de presa

Cu ocazia Târgului Internaţional de Turism de la Berlin, Judeţul Braşov, prin Asociaţia de Promovare şi Dezvoltare a Turismului va lansa noul brand turistic al judeţului Braşov.

Continuând tradiţia de peste 100 de ani a industriei turistice locale, Braşovul şi-a propus să îşi dezvolte prin noua sa strategie de brand o imagine solidă ca destinaţie turistică la nivel internaţional. Noua imagine a Braşovului vine să promoveze atât diversitatea culturală cât şi dinamica unui loc viu şi modern.

Aceste lucruri se regăsesc la nivelul logotipului prin cromatică şi stilul grafic alese. Identitatea verbală turistică a judeţului – “BRAŞOV BE.LIVE IT” este concepută în engleză, pentru a fi adresată audienţei internaţionale, şi transmite două concepte majore.

via BrandingRomania

Grapefruit premiata pentru rebrandingul Afrodita

Grapefruit este agentia castigatoare a unui premiu la categoria "Notable" in cadrul editiei 2009 a ReBrand 100® Global Awards, pentru designul de ambalaj creat pentru Afrodita (Vinexport).

Afrodita a beneficiat de un nou design de ambalaj pentru trei sortimente (demisec, fragi, piersici). Acest proces reprezinta revitalizarea unei marci Vinexport de succes din anii ’90. Relansarea s-a facut intr-un moment propice atat pentru produsul in sine, in perioada sarbatorilor de iarna consumul de vinuri spumante fiind cel mai mare din an, cat si pentru strategia Vinexport, care isi improspateaza portofoliul cu branduri competitive.

Pe o piata a vinurilor spumante in care perioada de sarbatori de iarna este raspunzatoare de 60% din vanzarile anuale, Afrodita a atins in doua luni de la lansare o cota de piata (ca volum) de aproape 5%, un succes important, avand in vedere ca produsul anterior Afrodita nu a existat pe piata in ultimii ani.

Despre ReBrand 100®
Premiile ReBrand 100 atesta cele mai eficiente transformari de brand la nivel international: prin repozitionare, revitalizare si redesign al elementelor de brand existente pentru a atinge obiectivele strategice propuse. Organizat de ReBrand, singura sursa pentru studii de caz si programe despre procese eficiente de rebranding, ReBrand 100 este jurizat in fiecare an de o echipa de personalitati internationale marcante din varii domenii cu preocupari pentru branding si comunicare de brand.

Despre Grapefruit
Grapefruit este o agentie romaneasca de branding, cu birouri in Iasi si Bucuresti. Portofoliul Grapefruit include peste 100 de clienti din 13 tari, pe patru continente, printre care se numara Antibiotice, Pfizer, Dacia, Vodafone, Banca Transilvania, OTP Bank, British Council si Realitatea-Catavencu. Grapefruit este una dintre cele mai premiate agentii romanesti de branding, cu nominalizari si premii castigate la ReBrand 100 (SUA) 2007, Identity: Best of the Best 2007 (Rusia) si Pentawards 2007 si 2008 (Franta).

Spectaculosul brand Papane, de la Brandient pentru Transavia

Papane este cel mai nou brand creat de Brandient pentru Transavia, si respectiv al patrulea in cei trei ani de parteneriat strategic cu liderul pietei de carne de pui.

Alaturi de brandurile Fragedo (carne proaspata de pui), EllaBella (produse premium gata preparate) si Frateus (carnaciori de pui), noul brand isi propune sa ofere consumatorului roman si european o sursa de alimentatie sanatoasa, de calitate si in pas cu stilul de viata modern.

Numele Papane a asteptat probabil multa vreme in subconstientul consumatorului obisnuit cu friptane, copane si pieptane, pana sa fie descoperit de Brandient. Unic si memorabil, Papane este menit sa se instaleze rapid in panteonul gastronomiei populare romanesti.

Personalitatea prietenoasa, joviala, plina de umor a brandului este sustinuta nu numai de numele Papane, dar si de desenul caricatural suprapus pe imaginea produsului. “Snitelele astea sunt un soi de personaje amuzante, nelinistite, ambitioase, mai speciale vezi doamne!, tavalite prin pesmeti, cu experienta de viata, inteligente si cu caracter imprevizibil… astea au temperament! Ia uite, si vorbesc!” Bogdan Dumitrache, Senior designer, Brandient. Sloganul aproape omonim “Papa-ne!” invita consumatorul in cel mai direct si popular mod cu putinta.

Brandient a elaborat strategia de pozitionare, identitatea vizuala si verbala, designul de ambalaj si comunicarea de brand. Identitatea vizuala este creatia designerilor Brandient, Bogdan Dumitrache si Cristian Petre, iar retorica de brand poarta semnatura Deliei Zahareanu.

Fiecare produs oferit pietei de Transavia a incorporat la vremea sa o inovatie, un pas inainte, iar brandul Papane sustine si el acest demers, beneficiind de o modalitate tehnologica unica de prelucrare a carnii in Romania, avand la baza calitatea foarte buna a carnii de pui obtinute in fermele producatorului transilvan si un pret accesibil consumatorului roman. Patru sortimente ale gamei — snitele, nuggets, cordon bleu si burger sunt deja disponibile in cele mai mari lanturi de retail din Romania.

Brandient (www.brandient.com) este compania dedicata consultantei in strategie, design si valoare de brand si se ocupa, prin excelenta, de crearea si cultivarea brandurilor sub semnul valorii ™. Brandient furnizeaza servicii integrate de consultanta in marketing si branding, servicii creative de identitate verbala si vizuala, design de ambalaj, comunicare de brand, servicii de brand engagement etc.

Avand reputatia unei echipe de specialisti cu experienta remarcabila in management, marketing, design si comunicare, Brandient este specializata in crearea si revitalizarea unor proiecte de mare anvergura, printre care: rebrandingul CEC Bank, rebrandingul Domo, al grupului farmaceutic Europharm, al TVR, al Societatii Nationale de Radiocomunicatii Radiocom, al lantului de retail Flanco, al lantului de retail Dedeman, al companiilor Astral, Albalact, Novensys, Smartree, Fabryo, TBI Romania, Ventrust, Ceramica Iasi, etc., precum si crearea brandurilor Fulga, Credisson, Estima, Domenia, Fonomat, Tuca si Asociatii, Qualians, Verida, Zuzu, QFort etc.

Grapefruit premiata cu bronz la Pentawards, competitia internationala specializata pe design de ambalaj

Grapefruit premiata cu bronz la Pentawards, competitia internationala specializata pe design de ambalaj

Bucuresti, 3 noiembrie 2008—Grapefruit a castigat premiul Bronze Pentaward pentru designul de ambalaj realizat pentru gama de vinuri bag-in-box de la Vinexport, in cadrul editiei de anul acesta a competitiei Pentawards. Juriul Pentawards a fost format din specialisti internationali in design de ambalaj din agentii de design si companii, precum Danone.

Grapefruit a inteles obiectivul clientului de a crea un brand care sa imbine ideea de traditie specifica vinurilor cu inovatia si avantajele (la nivel de stocare si utilizare) pe care le aduce un ambalaj de tip bag-in-box. Astfel, echipa de la Grapefruit a urmat o directie strategica menita sa diferentieze clar produsele in piata.

La nivel creativ, noile vinuri au fost denumite sugestiv "Visul unei nopti cu Feteasca Regala" si "Codul lui Merlot", iar ambalajele create au completat identitatea brandului prin aspectul de carte veche, avand ca scop principal scoaterea din tipare a perceptiei asupra vinurilor la cutie.

"Crearea de branduri pentru vinuri este o disciplina cu provocari semnificative, in conditiile in care batalia se duce pe rafturi, nu doar cu producatori concurenti din Romania, ci cu branduri din tari cu traditie (Franta, Italia, Spania).

Astfel, abordarea pentru nume si designul de ambalaj incearca sa creeze o puternica diferentiere fata de competitori si mai ales sa transmita un set de valori care conteaza pentru consumatorii unui vin bun." declara Marius Ursache, Chief Creative Officer Grapefruit.

Despre Pentawards
Pentawards este prima si singura competitie desfasurata la nivel mondial, care este destinata exclusiv designului de ambalaj.

Despre Vinexport
Vinexport este o companie romaneasca infiintata in anul 1969 la Focsani si al cincilea mare producator de vinuri din Romania.

Despre Grapefruit
Grapefruit este o agentie romaneasca de branding, cu birouri in Iasi si Bucuresti. Portofoliul Grapefruit include peste 100 de clienti din 13 tari, pe patru continente, printre care se numara Antibiotice, Pfizer, Dacia, Vodafone, Banca Transilvania, OTP Bank, British Council si Realitatea-Catavencu.

Grapefruit este cea mai premiata agentie romaneasca de branding, cu nominalizari si premii castigate la Rebrand 100 (SUA), Identity: Best of the Best 2007 (Rusia) si Pentawards 2007 si 2008 (Franta).

# # #